豆瓣要上市豆瓣要挣钱豆瓣怎么办?

时间:17/09/14 14:44:19 点击:

 
     
      我们甚至可以期待在豆瓣上见到直播和短视频。
     过去两天,豆瓣 CEO 阿北因为在一封题为《年中业务调整》的内部信里提了一嘴豆瓣预期上市通道将重新放回境外而备受外界关注。
     简言之,豆瓣要上市,豆瓣要挣钱。
     


     尽管这封信中提到的要上市看起来更像是给老员工打气,豆瓣的资本运作进程确实也并不像上周另一家公布赴美上市的公司——搜狗那般明确,但作为中文互联网曾今最具影响力的社区产品,阿北此番强调意味着很多,这表明,成立十二年之久的豆瓣,终于正式承认要为上市而大刀阔斧地进行全面商业化运作了。
     大概在六年前,豆瓣完成了 C 轮 5000 万美元的融资,在当时就推出了广告等商业变现业务的尝试,但是直到这份内部公开信前,公众熟知的豆瓣,并不直接和“钱”字挂钩。
     也许是豆瓣变现的时间节点再也无法推迟了,阿北这次明确划分了豆瓣用户线和营收线的职责,用户线负责内外用户增长,营收线负责以各种各样的方式将用户线带来的资源变现,而豆瓣此前发展不好的创收项目如一拍一、豆瓣东西、一刻和同城票务交易将被直接砍掉。
     豆瓣的追求,明明确确指向了现金流,验证过不挣钱的项目就要被砍掉。
     在豆瓣如日中天的 2012 年,商业化是一件一点也不着急的事,月活 1 亿、日均 PV 1.6 亿这些数字本身意味着无限的边界。
     而在移动化浪潮叠起的 2012 年至 2016 年,豆瓣的商业化变成一个束之高阁又只能浅尝辄止的事情,错过初期启动先发优势的豆瓣在这个时间段内旨在 App 上全力恢复 PC 时代的荣光,商业化的优先级被延后,以商业化之名立项的项目更多层面上是对豆瓣内容形态的丰富。
     2012 年,豆瓣阅读平台上线,官方通过与作家分成的方式获取微利,同年,豆瓣电影频道也开通了在线电影选座功能,旨在通过收取服务费盈利,再加上同城票务的推出,三者赚取的都是微薄的渠道费用;
     2013 年,豆瓣FM上线,但付费以及包年购买的方式并没有流行起来,同年 9 月,豆瓣上线电商导购产品“东西”,依旧不温不火;
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